El Plan de Turismo Generativo pretende convertir a San Xoán de Río en un referente de investigación de la longevidad y bienestar a través del Laboratorio Rural de Longevidad: El director de Turismo de Galicia, destacó: "este permitirá experimentar y validar nuevas formas de vida en la Europa rural del futuro, bajo las claves de un estilo de vida más lento pero activo, conectado a la tierra y en convivencia con la comunidad". La iniciativa quiere indagar en el potencial de este modo de vida para revertir el abandono de áreas rurales y ayudar su revitalización social y económica.